淘宝欠款不还会导致商家的信用受损，可能会被列入淘宝的“失信黑名单”，影响到商家在平台上的信用等级和店铺的排名。同时，淘宝会采取一系列措施来追讨欠款，如冻结商家账户、限制店铺操作、扣除押金等。在严重情况下，淘宝还可能采取法律手段追讨欠款，给商家带来法律纠纷和经济损失。最终，不还欠款可能会导致商家被淘宝清退或关店，影响到商家的经营和声誉。因此，商家应当及时还清欠款，保持良好的信用记录和合作关系。