滚动发行是指通过互联网或移动应用等媒体平台，以滚动的方式呈现内容给用户。它主要通过用户向下滑动页面或屏幕，逐步展示更多的信息或内容。

滚动发行的特点是信息流畅、连贯，能够提供更多的内容细节和更多的信息选择。相比于传统的翻页式阅读，滚动发行更符合用户的阅读习惯，让用户能够更加方便地获取所需信息。

滚动发行广泛应用于新闻报道、文章阅读、社交媒体等领域。例如，很多新闻website和应用程序采用滚动发行的方式，将新闻内容以连续的形式呈现给用户。用户只需向下滑动页面，就能够逐步获取更多的新闻内容，而不需要点击翻页或跳转到其他页面。

滚动发行的优势在于能够提供更好的用户体验，使用户能够更加流畅、快速地获取信息。同时，滚动发行也有助于提高广告的曝光率和点击率，吸引更多的广告商投放广告。因此，滚动发行已成为许多媒体和内容创作者的首选方式。

总结起来，滚动发行是一种通过滚动方式逐步呈现内容给用户的方式，它提供了更好的用户体验和广告效果，被广泛应用于新闻报道、文章阅读、社交媒体等领域。