传媒股票总是跌的原因主要有以下几点：

1. 媒体行业面临着市场竞争激烈和技术变革的压力，传统媒体如报纸、电视等受到数字化媒体的冲击，广告收入不断下降，导致传媒公司盈利能力下降。

2. 传媒行业受宏观经济环境和广告市场波动的影响较大，经济不景气时广告投放减少，传媒公司的盈利受到影响。

3. 传媒行业受到政策限制和监管的影响，政策变化可能导致传媒公司的盈利模式受到影响，使投资者对传媒股票持谨慎态度。

4. 传媒行业技术更新换代较快，需要不断投入研发和创新，资本支出较大，对公司的财务状况造成一定压力。

综上所述，传媒股票总是跌的原因主要是由于行业面临的市场竞争激烈、技术变革、经济环境波动、政策限制和技术更新等因素共同作用所致。投资者在投资传媒股票时需要谨慎评估行业风险和公司基本面，做好风险管理，以降低投资风险。